Ставки по вкладам маркетплейсов превысили 12,3%
Средняя ставка по депозитам Ozon Банка, Вайлдберриз Банка и Яндекс Банка на все сроки составляет свыше 12% годовых. По рынку в целом показатель равен 10,4%, то есть отрыв достигает почти 2 процентных пунктов. Максимальная разница приходится на годовые вклады. Платформы предлагают 13,2%, остальные банки в среднем 9,7%. Преимущество тут составляет 3,5 процентных пункта.
Эксперт Инна Солдатенкова объясняет, что вклад решает для таких банков 2 задачи: привлекает деньги и удерживает клиента внутри экосистемы. Повышенный процент мотивирует чаще открывать приложение и совершать покупки на площадке.
Вторая причина кроется в затратах. Отделений у банков маркетплейсов почти нет, а клиенты приходят прямо из приложения торговой платформы. Привлечение и обслуживание обходятся дешевле, чем в традиционной сети. При этом часть экономии возвращается вкладчикам в виде более высокой ставки.
Третья причина связана с источниками дохода. По словам Солдатенковой, деньги клиентов направляются в доходные рассрочки и кредиты продавцам, а сама экосистема зарабатывает на покупках и подписках. Поэтому высокая ставка окупается не только за счет кредитных продуктов.
Для банка депозит становится первым шагом, за которым следуют уже карта, подписка или рассрочка. Долгосрочный доход от лояльного клиента стратегически ценнее разовой маржи с конкретного счета. Годовые процентные показатели известны заранее, тогда как результат вложений в высокорисковые активы зависит от курса, ликвидности и настроений трейдеров. Поэтому часть инвесторов делит капитал. Одну долю удерживается в профильных инструментах ради роста, другую размещают на депозитах ради предсказуемости.
Ставки со временем пересматриваются, а условия различаются: минимальная сумма, срок размещения, возможность пополнения и досрочного снятия у каждого банка свои. Перед открытием вклада стоит изучить конкретные предложения и сравнить их с альтернативными вариантами.
