Не более четверти граждан России использует дебетовые карты активно
Одним из первостепенных приоритетов для карточного бизнеса кредитных организаций стало расширение базы целевой аудитории. Согласно статистике, по итогам минувшего месяца у россиян насчитывалось порядка 430 дебетовых карт. Но примечательно то, что в 53% случаев по «пластику» проводилось не более 5 платежей за 30 дней. Следовательно, назвать подобные карты активными можно разве что с натяжкой.
Специалисты из Frank RG совершили масштабное исследование. Эксперты оценили линейку продуктов крупнейших банков России, а также провели опрос среди более чем 7000 пользователей дебетовых карт. В итоге исследователи пришли к выводу, что активными в данном контексте можно назвать не более четверти опрошенных. Однако стоит отметить: держатели неактивного «пластика» не спешат его деактивировать.
Например, около 32% респондентов часто используют кешбэк сразу по нескольким картам. Еще 18% опрошенных не закрывают «пластик», поскольку имеют банковский вклад в кредитной организации. Специалисты выяснили, что у пользователей есть 3 ключевых приоритета: стоимость обслуживания карты, функциональность мобильного приложения, а также величина бонусов.
В минувшем году наблюдалась тенденция: финансовые учреждения оптимизировали свои линейки дебетовых карт, пересматривали тарифы. В данном направлении активно действовали и банковские организации, связанные с крупнейшими маркетплейсами России. Всего в 2024 году они выпустили в оборот почти 60 млн электронных карт, что в 2,5 раза больше относительно результатов 2023-го.
Таким образом, на долю банковского «пластика», выпущенного маркетплейсами, приходится около 17% всего сегмента. Данный показатель за год вырос сразу на 10%. Такая популярность обусловлена тем, что покупатели получают скидки при оплате товаров профильными картами.
